我們經(jīng)常聽到一種聲音：服裝行業(yè)的未來，在服裝風(fēng)格的細(xì)分上！獨(dú)特的鮮明的風(fēng)格，才是品牌的出路之一！

其實(shí)，我認(rèn)為，服裝行業(yè)最大的坑，就是這個(gè)行業(yè)的變化越來越快，越來越難以預(yù)測。過去我們買衣服，有一種“從眾心理”，什么牌子火了，大家都去買這個(gè)。什么樣的風(fēng)格火了，大家都去追，但今天我們觀察到，消費(fèi)者的決策越來越獨(dú)立，更加有自己的審美原則、有自己的主意。

整個(gè)潮流的起與落是非常快的，而且會(huì)更加分散，每種風(fēng)格底下都可能有一眾的追隨者，但這些追隨者又很不忠誠，很快地把它捧起來、又拋棄掉。對(duì)我們來講，最大的困難，如果是想著持續(xù)不斷地滿足日漸個(gè)性化的審美需求，這是一個(gè)非常大的難點(diǎn)。過去我們?cè)?jīng)以為我們的品牌是以風(fēng)格取勝的，一個(gè)品牌能夠增長比較快，是因?yàn)閷?duì)應(yīng)風(fēng)格選的對(duì)。后來我們發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格的風(fēng)口也在不斷變化，所以我們需要從更多的層面去看。但這也是一個(gè)好事，給了很多新品牌無限的機(jī)會(huì)，因?yàn)槔掀放频霓D(zhuǎn)型升級(jí)勢必會(huì)更慢，新品牌即需要把握住每一波小的潮流，同時(shí)又能夠在這個(gè)過程中不斷去建設(shè)自己預(yù)測的能力。

先說一個(gè)很多人都會(huì)有的誤區(qū)。過去我們認(rèn)為，一二線城市審美的水平是要遠(yuǎn)高于三四五線城市的。但其實(shí)年輕人（90后、95后）的審美現(xiàn)在被拉平了，從一線城市到五線城市。今天在年輕人這個(gè)群體里面，大家的審美差異其實(shí)并不是很大。原因是因?yàn)檎麄€(gè)的傳播渠道發(fā)生了很大的變化，年輕人所有信息的來源其實(shí)就是手機(jī)里面的抖音、小紅書、B站、微信、微博這些東西。大家的審美拉平就意味著，我們?cè)瓉碚J(rèn)為的那些低線城市人的審美在提高，但是他們的價(jià)格承受能力沒有提高。所以，做一個(gè)審美很好，但是價(jià)格又能夠比較大眾化的品牌或產(chǎn)品線，其實(shí)就可能賣的好。